小程序大家都用過吧？小程序變了嗎？小程序可能從來沒有“現(xiàn)實”過。

直到上次公開課，小程序的狀態(tài)還是沒有入口，不能推送消息，沒有應用商店，不能分享朋友圈，有限的搜索——今天強調的“獲客、留存、實現(xiàn)”三個重點，形成了明顯的對比。

當時微信認為，小程序的理想狀態(tài)是讓用戶主動使用，而不是拖延用戶的時間，產(chǎn)生大量的分流中間商。

去年的張小龍“四小時演講”中，曾提到小程序的想法?！叭绻抑皇窍肜眯〕绦蜻@個載體來做一個交通業(yè)務，我一點也不樂觀。只讓自己好，不讓別人好，通常不會太久?！?/p>

正如張小龍所說，小程序是一個“看起來挺慢”是的。很長一段時間以來，這項業(yè)務以個性和獨特的狀態(tài)存在，更像是張小龍和微信團隊對產(chǎn)品的理解“理想狀態(tài)”。

追溯到四年前，小程序首次以四年前，“應用號”微信團隊對其名稱的期待是：以輕量級的名稱出現(xiàn)時：App用戶搜索時可以找到形式，但平時不會向用戶發(fā)送內(nèi)容，不強調流量和用戶粘性，“觸手可及，用完就走”。

即使在今天，從用戶的角度來看，這無疑是一個理想的產(chǎn)品：需要時出現(xiàn)，不打擾。

但另一方面，對于小程序企業(yè)家來說，上述特征帶來了無限的麻煩。余小戈曾擔任《時尚芭莎》主編，在投資小項目創(chuàng)業(yè)初期，計劃融資時，遇到了對方的問題：小項目用完后，如何實現(xiàn)用戶保留？

小程序已經(jīng)成為企業(yè)家愛恨交加的產(chǎn)品。就像當年的微信官方賬號一樣，小程序的出現(xiàn)受到了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的追捧，投資者經(jīng)常堅決判斷?！靶〕绦蚴且粋€風口”；但另一方面，小程序幾乎是那些“克制”其特點在各個方面限制了企業(yè)家的成長機會，甚至賠錢。

一些企業(yè)家孵化了許多高傳播的小程序，但由于共享營銷一夜之間被禁止，不得不轉回去App創(chuàng)業(yè)；也有企業(yè)家截圖哭，百萬日活小程序，廣告收入只有一萬多元，除了服務器和服務器，CDN充值費用，幾乎入不敷出。

微信堅持原則，但競爭對手越來越快。張小龍強調，“小程序不是為電商準備的”2018年，百度智能小程序、支付寶小程序、頭條小程序等產(chǎn)品相繼發(fā)布。無論競爭力如何，這個市場不再是藍海。

妥協(xié)現(xiàn)實似乎是唯一的選擇。事實上，在去年的公開課上，張小龍已經(jīng)開始討論“更現(xiàn)實”小程序問題。

在他提出的2019年小程序工作重點中，他提到程序的搜索功能，并提出要增加完善的評價體系，“當你想在家鄉(xiāng)買一個土特產(chǎn)，不知道哪個可信，但是如果你發(fā)現(xiàn)你的朋友在土特產(chǎn)小程序里買了，評價很好，你會放心的?！?現(xiàn)在看來，這似乎是今天推出的“小程序交易保障”某些功能的前身。

只是當時的變化程度可能沒有今天那么明顯。

畢竟，在去年的公開課上，張小龍?zhí)岬搅嗽鰪娦〕绦蚝陀脩粽承缘膯栴}“會想辦法”，“但不一定是這種粗糙的信息推送方式”；2020年公開課上，小程序推出了“消息訂閱”功能。